Plan de marketing para la empresa Arrocera Flor de Ñiquén Ltda.

Abstract

Es de primera necesidad para la empresa la confección de un Plan de Marketing, para apoyar en la marcha y dirección correcta, que priorice las iniciativas importantes para el cumplimiento de objetivos y metas. Un Plan de Marketing para que sea exitoso debe contener el máximo número de datos e información relevante, tanto del macroentorno como del microentorno de la empresa, y tendrá que involucrar a todos los departamentos de ésta. El plan de marketing que se presenta en este seminario de título, pretende ser un aporte útil para la empresa, estando enfocado básicamente en la manera más efectiva para aumentar la participación de mercado. La Arrocera “Flor de Ñiquén Ltda.” es una empresa dedicada a la producción y comercialización de arroz, ubicada en las inmediaciones de Parral y con más de 35 años de trayectoria. Considerando que Arrocera Flor de Ñiquén Ltda. no posee una estructura formal de administración de marketing y que ésta empresa pretende en un corto plazo aumentar su posición de mercado, por medio de poseer un lugar en la mente de los consumidores, se hace necesario contar con estrategias de Marketing, que le permitan proyectarse y afianzarse en el mercado del arroz a nivel nacional. Para cumplir lo propuesto, se consultarán fuentes primarias y secundarias diversas, realizando investigaciones en distintas publicaciones alusivas al tema de la agricultura y economía, Internet, archivos propios de la empresa y mediante visitas a sitios Web y entrevistas. El cual el marco teórico sustentará nuestro trabajo. El capítulo uno, está referido al marco teórico que sustenta la investigación, principalmente, incluye temas referentes al Plan de Marketing. El capítulo dos corresponde al diagnóstico comercial de la empresa Arrocera Flor de Ñiquén, y sus avances a través del tiempo. En el capítulo tres se mencionan los objetivos, estrategias, tácticas, presupuestos y control del Plan de Marketing de Arrocera Flor de Ñiquén Ltda. Después de los capítulos reseñados, se finaliza con la conclusión.