Violencia de género a través de recursos publicitarios en prácticas comerciales de prestigiosa casa de moda

Abstract

La violencia sistemática contra las mujeres es una situación social a escala mundial que se ha podido presenciar a lo largo de la historia. Ningún tipo de sociedad ha logrado escapar de esta violencia en cualquiera de sus modalidades. Si nos sucumbimos en un mundo donde la masculinidad sigue liderando en la mayoría de los países, podríamos decir que la violencia se ha naturalizado. Esta agresión en todas sus formas es dirigida, difundida y normalizada mayoritariamente a través de grandes conductos como lo son los medios masivos de comunicación, por ejemplo, la música urbana, la publicidad, las modas en conjunto con los estándares de belleza y hasta algunas piezas de arte, quienes al final formalizan como algo natural la violencia, lo que en consecuencia desencadena la agresión particular hacia las mujeres en un tono físico, psicológico, mediático, económico, laboral o simbólico. En este marco, la investigación evidenciará la violencia simbólica como uno de los tantos medios de agresión, la cual engloba una serie de tácticas, en ocasiones sutiles, que los medios de comunicación emiten de manera sistemática y persistentes en torno al género femenino, los cuales pueden ser observados por medio de la sexualización, la devaluación y la cosificación femenina, por lo tanto lo enmarca como un género inferior y sumamente vulnerabilizado. En este contexto, la producción y estructuras de violencia están vinculadas y desarrolladas en base a estructuras marcadas de desigualdad, discriminación y opresión; y es por lo anterior que movimientos como el feminismo en su teoría y práctica política, se ha esforzado incansablemente a la hora de identificar la violencia en todos sus tipos, para así tratar de combatirla a través de la educación actitudinal y la revalorización de la sororidad y empatía para nuestro género. En esta línea, son los medios masivos de comunicación y televisión, de manera general, los que se encargan de reproducir la violencia simbólica no sólo a través de estereotipos y roles de género, también en invisibilización y deshumanización de las mujeres; pues con las sociedades cada vez más sumidas en la era digital y redes sociales como primera fuente de información, se ha podido observar de qué manera la publicidad y mensajes que se transmiten son factores desencadenadores en la discriminación, cosificación y sexualización hacia las mujeres, ya sean infantes, adolescentes o adultas. Se afirma, en este sentido, que la imagen de las mujeres tanto en prensa, radio, televisión y redes sociales aún está relacionada a una imagen tradicional que conlleva una idealización de mujer, estándares de belleza y sexualidad. Es por todo aquello, que la imagen de la mujer en la publicidad es merecedora de toda crítica cuando permite la difusión de estereotipos sexualizados que ayudan a la prevalencia de los roles que se les asume a cada género dentro de la sociedad, dando a la población representaciones naturalizadas sobre hombre y mujer. Esta investigación, por lo tanto, tiene como principal objetivo analizar sí los medios de comunicación, en este caso la publicidad de cierta marca internacional, representa y reproduce violencia de género hacia las mujeres a través de su propaganda e ideología comercial, teniendo en cuenta que, en nuestra sociedad, la mayoría de la población se informa y educa a través de los conductos de los medios masivos de comunicación. Por todo lo anterior es que se tomará como objeto de estudio publicidades globales de la marca de lujo Dolce & Gabbana, con el fin de estudiar y analizar cómo se presenta la figura femenina en determinados spot publicitarios.